「市场监管」当拉布布站上拍卖台

能登上拍卖行，是潮玩得到认可的(de)标志之一。站在产业爆发(bàofā)的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业(qǐyè)更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚土壤。大(dà)家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。 一件潮玩产品(chǎnpǐn)，能值108万元？ 近日，一只LABUBU（拉布布）在拍卖会以108万元落槌成交，创下全球LABUBU雕塑拍卖最高价(zuìgāojià)纪录。在外网刷屏的抢购、开盒视频，也证明着这个由(yóu)中国潮玩(cháowán)企业泡泡玛特推出的IP正以惊人(jīngrén)速度席卷全球。 甜蜜(tiánmì)的(de)另一面是烦恼(fánnǎo)。一些地方的生产线正在(zhèngzài)源源不断地产出盗版(dàobǎn)LABUBU，今年以来，仅宁波海关就已经查获涉嫌侵权“LABUBU”标识的货物数万个。大量假货以“Lafufu”之名售卖，甚至衍生出会发光发声的“Lagogo”变种，伤害了品牌形象，需要(xūyào)严厉打击。但不少买不到的爱好者甚至表示，“再抢不到只好入手了”，从侧面印证了这个IP的商业价值。 有人质疑(zhìyí)天价拍卖(pāimài)是炒作，认为国内的(de)抢购潮和二手交易是黄牛撑起来(chēngqǐlái)的。投机资本的过度裹挟值得警惕，企业有义务维护好产品价格体系、优化销售模式。但换个角度想，前些年拍卖米老鼠或Hello Kitty时，世界惊叹于迪士尼、三丽鸥(sānlìōu)的IP运营能力；而当主角换成LABUBU，我们为什么一定要否定中国产品的价值呢？ 拍卖是市场行为。当LABUBU站上拍卖台，既不必急于用“泡沫”或“值得”的(de)标签定义它，也不必对市场波动过度(guòdù)焦虑或激动，更(gèng)不用急于判断一个新事物会成为经典还是昙花一现，“市场之手”有自己的筛选机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段(xiànjiēduàn)需要一个审慎包容的环境，让设计师专注于创作，让企业探索可(kě)持续的商业模式，让消费者用钱包投票。就把(bǎ)LABUBU们先交给“市场之手”吧。 站在IP出海的(de)潮头，我们还可以乐观一点。单个潮玩产品的天价成交是很吸引眼球，但它所(suǒ)代表的中国IP在全球价值链中的位置跃迁更(gèng)令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出“LABUBU”，当英国收藏家研究“MOLLY”与“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现了出海、破圈，有更多(duō)国际语境开始(kāishǐ)解读中国故事。 能(néng)登上拍卖行，是潮玩得到认可的标志之一。未来，也许(yěxǔ)还会有外国游客(yóukè)专程来泡泡玛特乐园，就像中国游客专程去迪士尼、环球影城一样。 当然，质疑也是一种提醒，说明中国IP的(de)品牌之路(zhīlù)才(cái)刚刚开始，还没有得到足够认可。不过不用急，米老鼠有将近100年的历史，Hello Kitty去年刚过完50岁的生日(shēngrì)，跟它们相比，才“出生”没几年的LABUBU还很年轻。为了维护自身权益，泡泡玛特注册商标、布局动画与(yǔ)主题乐园的尝试值得肯定(kěndìng)。但站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值(jiàzhí)根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。（作者(zuòzhě)：佘颖 来源：经济日报(jīngjìrìbào)）